隨著近期《國務院辦公廳關于加快轉變農業(yè)發(fā)展方式的意見》、《國務院關于落實發(fā)展新理念加快農業(yè)現(xiàn)代化實現(xiàn)全面小康目標的若干意見》等文件的陸續(xù)出臺，鄉(xiāng)村旅游逐漸成為中國旅游界最熱的話題之一。婺源、唐鄉(xiāng)、古北水鎮(zhèn)等的成功，一次又一次撩撥著各路資本的神經(jīng)。

但眼下鄉(xiāng)村旅游的“熱”并非由于其自身產(chǎn)業(yè)模式的成熟，而是更多的源于它迎合了城市居民對擁擠、喧鬧都市生活環(huán)境厭倦的普遍心態(tài)，以及當代國人剛剛迸發(fā)的大眾休閑需求。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，鄉(xiāng)村旅游也不例外。與鄉(xiāng)村文化如何“走向共和”，實現(xiàn)共榮共生，是我國鄉(xiāng)村旅游走向成熟的關鍵。

目前，鄉(xiāng)村旅游的不成熟主要表現(xiàn)在以下三個方面：

第一，游客對鄉(xiāng)村文化把玩多于尊重。以云南麗江瀘沽湖為例。世代生活在瀘沽湖畔的摩梭人至今仍停留在由女性當家、女性成員傳宗接代的“母系社會”階段，奉行“男不婚、女不嫁、結合自愿、離散自由”的母系氏族婚姻制度（俗稱走婚）。隨著當?shù)芈糜蔚牟粩嚅_發(fā)，越來越多的游客出于好奇，而非尊重走進這片神秘的“東方女兒國”。成百上千年來所形成的“走婚”儀式不再神圣與純粹，成為游客之間相互之間隨意調侃、任意戲謔的鬧劇，當?shù)卮迕駝t在不知不覺間則成為鬧劇中的演員。長此以往，“走婚”這種獨特的民間習俗必定走向消亡。到那時人們只有在歷史書上才能看到它的身影 。

第二，投資人對鄉(xiāng)村文化開發(fā)多于保護。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，一些投資人如同盜墓者，四處尋覓地處江湖之遠的活態(tài)文化，將這些特有的原生態(tài)文化，簡單包裝后匆忙推向市場，不計后果地賺取鈔票。至于這些文化寶藏如何被傳承，是否會被毀壞，則全然不顧。在他們眼里，這些原生態(tài)文化可以任意打扮，當?shù)氐墓糯迓淇梢匀涡孕藜簟Ｊ獠恢?，自然環(huán)境可以花錢修復，而文化環(huán)境一經(jīng)破壞，便不會再生，即便補救，也會失去原真性，成為一種偽文化。

第三，農民對鄉(xiāng)村文化自卑多于自信。農民作為鄉(xiāng)村文化不可分割的一部分，往往扮演者原生態(tài)鄉(xiāng)村文化踐行者和守護者的關鍵角色。他們對鄉(xiāng)村文化的態(tài)度直接決定了鄉(xiāng)村文化能否傳承和延綿，當然也就決定了以鄉(xiāng)村文化為本底的鄉(xiāng)村旅游能否可持續(xù)發(fā)展。但現(xiàn)實生活中的農民，尤其是農村的青少年，長期以來在以城市為中心的價值觀引導下，逐漸對鄉(xiāng)村文化失掉自信。即使是原本封閉，“無論魏晉，不知有漢”的世外鄉(xiāng)村，在游客大量涌入后，原有的鄉(xiāng)村文化也會迅速變異。

面臨上述困境，可以嘗試從以下三個方面進行化解，以期鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村文化共榮共生，共同走向“共和”。

首先，加大宣傳力度，引導游客尊重鄉(xiāng)村文化。早在2014年9月，為貫徹習近平總書記考察海南時對文明旅游做出的重要指示精神，中央精神文明建設指導委員會就出臺了《關于進一步加強文明旅游工作的意見》。之后國家旅游局于2015年4月下發(fā)《關于進一步加強旅游行業(yè)文明旅游工作的指導意見》，就提升我國公民旅游文明素質提出具體要求。各地在推進文明旅游的具體工作中，要加大宣傳力度，引導游客在旅游過程中除了要保護有形的文物古跡之外，更要切實尊重千百年歷史沉淀遺留下來的、無形的原生態(tài)鄉(xiāng)村文化，切不可有一種把玩的心態(tài)，那樣只會褻瀆它、破壞它，讓它在我們的嬉笑打鬧中永久消亡。

第二，加強立法監(jiān)督，敦促投資人重視鄉(xiāng)村文化保護。以《中華人民共和國非物質遺產(chǎn)法》為依據(jù)，各級政府和旅游管理部門在具體工作中，通過建立鄉(xiāng)村文化保護政府職責體系、明晰鄉(xiāng)村文化代表性傳承人權利、提升社會公眾參與度等手段，著手解決旅游發(fā)展過程中鄉(xiāng)村文化保護的實際問題。切實履行監(jiān)督職責，敦促投資人重視鄉(xiāng)村文化保護，使鄉(xiāng)村文化在頑強堅守與旅游開發(fā)博弈中找到平衡點，這是一種“苛求”，也是一種“必然”。

第三，推廣鄉(xiāng)土教育，創(chuàng)新鄉(xiāng)賢文化，提振鄉(xiāng)村文化自信。當鄉(xiāng)村文化無法獲得普遍社會認同，甚至被農村居民本身，尤其是農村青少年視為低俗、落后與愚昧時，我們圍繞鄉(xiāng)村文化所開展的一系列保護與延續(xù)措施都是徒勞，相應的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)也就成了“空中樓閣”。在“十三五”期間，各級政府及教育管理部門要對鄉(xiāng)村文化要給予足夠的尊重和重視，開發(fā)以鄉(xiāng)村特有的自然特征、歷史文化和風土人情為核心的鄉(xiāng)土教育課程，創(chuàng)新鄉(xiāng)賢文化，改變農村長期以來作為城市文化被動“接受者”和“消費者”的現(xiàn)狀，提振鄉(xiāng)村文化自信。

我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展到今天只是一個蹣跚學步的“嬰兒”，它的未來必定充滿著太多煩惱和迷茫。讓我們共同期待一個充滿詩意與夢幻，同時又能與鄉(xiāng)村文化共榮共生的鄉(xiāng)村旅游的橫空出世。